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有名企業・成功農園のロゴから学ぶ、農園のロゴの作り方
2017/12/14
今回は
農園のロゴの作り方
についてお話します。
有名な企業や
成功している農園さんのロゴを
紹介・分析しながら、
ずっと使える、
あなたの財産になるロゴを
考えていこうと思います。
今日お話する内容を
考えて作っていただければ、
誰でも、ロゴを
作ることができますよ。
農園のロゴの作り方
１．ロゴを作る前に、ロゴのコンセプトを決めよう。
ロゴを作るといっても
目的なく作り始めると失敗します。
時間と労力ばかりかかってしまい、
あげく、見当はずれのロゴになりかねません。
そのロゴを見せて、
お客様にどんなことを伝えたいのか
（コンセプト）
をまずは考えてみましょう。
紙を用意して、
思いついたことを
書いていかれると、
よりハッキリしてきますよ。
お時間のある方はやってみてください。
（１）作りたいお店（ネットショップ）のコンセプトに合わせる。
あなたがネット販売を
始めているとします。
ロゴのデザインは、
お店のコンセプトに
合わせるといいでしょう。
あなたのお店を
訪れるのはどんな人ですか？
年齢はどのくらい？
どんなことを仕事にしている人？
性別は？
客層に合わせて
デザインを考えてみましょう。
たとえば……
・10代、20代の男性に
→クールなイメージ（黒、青、黄で直線的なロゴを）
・高年齢層に
→落ち着いた色使いで（茶色、緑色など）
・主に女性に
→かわいらしくポップなイメージ（ゴシックか手書き）
→上品で洗練されたイメージ（明朝体）
【例】イルドゥリさんのロゴ
沖縄県から、色彩豊かな
野菜ジュースを販売するイルドゥリさん。
かわいい鳥とポップな文字がロゴになっています。
健康志向の女性へアピールしていると思われます。
「お医者さんの奥さんが飲むジュース」
という商品があり、
コンセプトが統一されているのを感じます。
（２）ロゴにどんな思いをこめたいのか？
ロゴはあなたにかわって
思いを伝えてくれるものです。
あなたはロゴに
どんな理念や思いを
こめたいですか？
たとえば……
・農園のあたたかみを表現したい。
→暖色を使う。笑顔の絵をロゴにつける。
・すぐに商品を届けますよ、というスピード感を表現したい。
→文字を斜体にする。横線を使う。
・お客様に健康になってほしい。
→文字の線を太くする。
・商品の新鮮さをアピールしたい。
→野菜と、水滴を表現する。
【例】モクモクファームさんのロゴ
体験型の観光施設を作って、
年間50万人を集めるモクモクファームさん。
ロゴからは、
家族みんなで来てほしい。
のんびりした時間を過ごしてほしい。
そんな思いが伝わってきます。
【例】Amazonのロゴ
矢印はaからzまで、つまり何でもそろいますよ、という思いを表現しています。
笑顔は購入したお客様を表しているそうです。
（３）奥にあるストーリーは？
ロゴには、物語が
隠れていることが多いです。
農園の歴史やドラマを
ロゴで表現することによって、
奥行きが生まれ、
格調高いものになります。
【例】さんこうえんさんのロゴ
鳥取県で土産物屋に行くと、
さんこうえんさんの商品が必ず置いてあります。
加工品販売や観光農園で成功している
さんこうえんさんは、
ロゴで創業100年の歴史をアピールしています。
【例】ミスタードーナツのロゴ
ミスタードーナツは、
創業者の顔をマークにしているそうです。
２．ロゴに使う形や色を決めよう。
コンセプトが決まったら、
いよいよロゴを作っていきます。
（１）文字だけにするのか、文字と絵や図を組み合わせるのか。
ロゴの形には
３種類ほどの
パターンがあります。
・文字だけ
・文字＋絵
・文字＋図形
どれが農園のコンセプトに
ぴったり合うか、
例を見ながら考えてみてください。
【文字だけ】さんこうえんさんのロゴ
さんこうえんさんは、創業100年の、
重みや伝統の表現されたロゴになっています。
ここに梨の絵をつけたりすると、
雰囲気が軽くなってしまうでしょう。
あえて文字だけにしていると思われます。
文字だけでも表現の幅は広く、
どんなデザインにでもすることができますよ。
【文字＋絵】森のいちごさんのロゴ
かわいらしい絵ですね。
香川県で観光農園をして、
ニュースにも取り上げられている
森のいちごさんのロゴです。
牛にイチゴが載ったユニークな絵柄。
牧場でのふれあいや、イチゴ狩りを
楽しんでもらうというコンセプトが
見事に表現されています。
絵は、ぱっと農園の特徴を示すことができ、
親しみやすいイメージをもたせることができます。
【文字＋図形】龍谷大学のロゴ
大学のロゴも面白いものが多いです。
龍谷大学は、文字と図形（抽象図形）で表現。
龍谷大学のロゴマークは、深い知性を感じさせる品格を備え、赤い小文字の“r”は、Ryukoku の頭文字であるとともに、情熱をもち、しなやかな柔軟性を備え、力強く成長していく学生の姿を象徴しています。
また、その背景にあるシルバーの“U”は、University の頭文字であり、学生たちを、しっかりと支えていく龍谷大学そのものを表しています。
【引用】龍谷大学ロゴマーク・スローガン（太字は引用者）
図形の表現は、
洗練された感じがするものが多いです。
（２）色による印象の違いを知っておこう。
色は重要です。
たとえばお店には、
赤色やオレンジ色が
使われることが多いです。
スーパーに行ったとき、
セール品には赤い値札が貼られている
ことが多いですよね。
あれは赤色が
遠くからでも目につきやすい色
で、
相手に意欲を出させる色
だからです。
色による印象の違いを知っておくと
ロゴ作成に便利ですよ。
赤
……活動的、情熱的なイメージ
……元気を出させる、意欲をもたせる、積極的。
橙（オレンジ）
……家庭、自由、暖かいイメージ
……食欲をうながす、解放感を与える、楽しい気分。
黄
……好奇心、幸せ、カジュアルなイメージ
……気分を明るくする、集中力を高める、注意をうながす。
※ただし、文字に使うと見えづらいので注意！
緑
……穏やか、自然、調和のイメージ
……気持ちが落ち着く、集中力を高める、ナチュラルな雰囲気。
青
……冷静、誠実、さわやかなイメージ
……涼しい気分、冷静にさせてくれる、空や水を連想させる。
※ただし、よくホームページのリンクに使われる色なので、誤解されないように作る必要があります。
白
……清潔さ、美しさ、純粋なイメージ
……明るい気分、ものを軽く感じさせる、気持ちをリセットする。
灰
……不安、思い出、薄暗いイメージ
……はっきりしない、平凡、落ち着いた感じ。
黒
……高級感、男性的、暗闇のイメージ
……都会的で洗練、ものを重く見せる、威厳がある感じ。
茶
……伝統、ぬくもり、安定のイメージ
……大人っぽさがある、落ち着いた雰囲気、自然を連想させる。
３．フォント（文字）を決めよう。
イメージができてきたら、
文字の形を決めましょう。
文字の形のことを
「フォント」といいます。
フォントの種類は
大きく分けて３つ。
・サンセリフ（日本ではゴシック体）
・セリフ（日本では明朝体）
・手書き風（毛筆書体を含む）
セリフかサンセリフかは、
文字にくっついた
三角形の山（ウロコ）で見分けます。
（１）サンセリフはカジュアルでポップ。
遠くからでもよく目立ち、
カジュアルで幅広い年齢層から
支持されやすいのがサンセリフです。
日本ではゴシック体です。
【例】Amazonのロゴ
【例】アート引越センターのロゴ
丸みを帯びた文字で親しみやすいですね。
（２）セリフは高級感あり、オシャレな雰囲気。
高級感や
洗練された雰囲気を与えるには
うってつけのセリフ。
読みやすいので、
よく文章に使われます。
日本では明朝体です。
【例】龍谷大学のロゴ
【例】VOGUEのロゴ
有名ファッション誌。
黒ともよくマッチして、高級感がありますね。
（３）手書き風は伝統、あたたかみ、手作り感。
農園のホームページに
多いのが手書き風。
親しみやすさ、
あたたかみを出すなら手書きはいいですね。
毛筆書体は、伝統的な
雰囲気を出してくれます。
【例】森のいちごさん
【例】佐藤錦さん
山形で「佐藤錦」という
さくらんぼのブランド品種を
開発した祖先をもつ、歴史のある農園さん。
ロゴの文字やハンコが
歴史を語っていますね。
４．だいたいのイメージが固まったら……
イメージは
固まってきましたか？
あとはデザイン作業を
残すのみですね。
自分で本格的なロゴを作るなら
「Illustrator」というソフトを
使った方がよいのですが、
それはデザインのセンスも
要求される作業です。
これからデザインを覚えるのは
あまりおススメできません。
そこで、私がご提案するのが
以下の二つの方法です。
・無料のサイトで作ってみる。
・業者に依頼する。
（１）無料のサイトで作ってみる。
あなたが考えるデザインに
ぴったり合うかは分かりませんが、
無料で簡単にロゴを作れる
サイトをご紹介します。
Squarespace
外国のサイトなので
英語で入力する必要がありますが、
オシャレなロゴがすぐに作れます。
ただし、日本語は
ゴシック体しか使えません。
Logo Factory
ここも残念ながら外国のサイトです。
無料で
きれいなロゴの作れるサイトで、
日本語のフォントが豊富で……
となると、
あんまりないんですよね……(^_^;)
でも上に挙げた２つのサイトは、
無料にしてはすごいと思います。
色々作ってみて、
ロゴのイメージをさらに詰めていくには
もってこいだと思います。
（２）業者に依頼する。
で、やっぱりここからは
専門家の仕事になるのかな、と。
「ロゴ作成業者」
で検索したら
たくさん出てきます。
相場は
3万～10万
というところ。
値段の幅が広いですね。
３万円というと高い気もしますが、
これからずっと
ロゴにお世話になることを考えたら、
そこまでむちゃくちゃ高くないのかな、
とも思います。
やっぱりいいデザインが
返ってくると、嬉しいですしね。
あと。
上でご説明したような
ことを考えたうえで、
デザイナーさんに
要望を伝えてもらうと、
めちゃくちゃ喜ばれます。
イメージがはっきりしている方が、
気持ちのすれ違いがないんですよね……。
あなたの思いに沿ったものが
出てくることも多くなります。
でも、業者に任せるかどうかは
あなたのお考えしだいです。
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この記事を書いたのは
- ネット販売アドバイザー＆農業webデザイナー
-
昭和61年1月12日生まれ
香川県高松市生まれで現在は東京都在住。
元小学校教員。（埼玉、島根）
現「株式会社たねをまく」代表取締役。
過疎化、新型コロナウイルス、燃料費高騰、後継者問題、価格の乱高下……
今、日々の生活の苦しい農家さんを救うのは
インターネット販売であることと考え、
ITの知識を生かして2015年に起業。
日本初の、農家さんに特化したネット販売アドバイザー。
新規就農の方や農家さんが、野菜や果物をインターネットで販売して利益を出す方法や考え方をお伝えし、「農業はもうからない」という常識をくつがえしたいと思って活動しています。
【農家さんの主なコンサルティング実績】
✅ネット通販を始めて、準備期間を含めて100日で売上2倍、2年目にはその4倍を実現した那覇マンゴー園様
✅人口300人の小さな島で、ネット通販で不安視されやすい野菜（玉ねぎ）の販売により、テレビなどのメディアの紹介を呼びこみ、ネットのみの売上が数百万円に。ブランド化に成功した津和地島だより様
✅「パソコンに触れるところから」と言っていた農家さんがスイカのネット通販を始めて、400玉を24分で完売⇒月商900万円を達成。1年目から2年目の売上が6倍になった、しあわせスイカ農園様
✅若い農家さんがネット通販を主軸に考えてあえて農園の規模を縮小し、単価を上げて効率的に利益倍増。例年1日以内にすべての商品が完売する、サカヤ農園様
✅加工品のネット通販を始めて、ホームページの開設直後から、売上を前年比5倍にされ、Xのフォロワー数も2.5万人をこえる、あったか野菜農園様
✅単価が安く、高値ではなかなか引き取られない白菜やナスなどの野菜を、YouTubeチャンネルでの情報発信を絡めた販売で、登録者数14万人ごえ⇒すぐに予定数完売まで到達した三和農園様
✅ゼロの状態からブルーベリーの観光農園を始めて、1年目から2年目にかけての来場者数を一気に8倍にされ、ネット通販と合わせて売上を伸ばし続けている、さわやかブルーベリーファーム市原様
✅農業のイメージの少ない世田谷区でチューリップを育てて販売し、わずか1年で売上を2.5倍に。キーワード「チューリップ農家」でも2位に到達した、せたがやチューリップ農園様
【主な講演実績】
✅愛知県岡崎市役所さまからのご依頼で、販路拡大セミナー講師としてぐるなび様とあわせて登壇。（参加者満足度97％）
✅千葉県千葉農業事務所さまからのご依頼で、販路拡大セミナー講師として登壇。
✅インテックス大阪で開催された関西農業Weekにて、農作物のネット販売について講演。（事前注目度2位＆参加者満足度90％超）
✅幕張メッセで開催された農業Weekにて、農作物のネット販売について講演。（参加者満足度96％超）
✅福寿園様、祇園辻利様など、お茶の流通業者や生産者の集まる「宇治茶アカデミー」にてECサイトの運用方法について講演。（参加者満足度94％）
✅秋田県の若手農業者・新規就農者のみなさまに向けて、農作物のネット販売について講演。
✅JICAプロジェクトの一環で、インドのヒマーチャル・プラデーシュ州の農業局職員のみなさまへ、日本の農業の販路開拓の実際について講演。
✅福岡県の主催で、ふくおか農業トップランナーキャリアアップ講座に登壇。福岡県の女性農業者のみなさまに向けて講演。
✅その他、大阪、鳥取、埼玉、青森など日本全国からご依頼をいただいて講演中。
【書籍】
『メールもタイピングも苦手だった小さな農家さんが、農園の規模を変えずに、ネット販売準備開始から100日で売上を去年の2倍にした物語』を大手ネット書店Amazon様にて販売中。（高口のLINEに登録していただくと無料でお読みいただけます）
【記事掲載＆メディア露出＆協力】
✅NHK
✅マイナビ農業
✅FM COCOLO「僕らは海峡を渡る」
✅テレビ朝日系列「駅テレマルシェ」
✅YUIME JAPAN
✅成城大学プラントベースプロジェクト
【その他】
✅参議院議員会館で行われた「知のオリンピック」にて、弊社の取組を紹介したところ、3位入賞の栄誉をいただきました。
✅農家さんのお手伝いで、クラウドファンディング事業に参加。文章や写真撮影、宣伝など全面的にサポートし、350%の達成率で成功。
✅農家さんのための通販専門講座「ファーマーズメールオーダーアカデミー」を主宰。受講生165名突破。
インターネットの苦手な方でも、野菜や果物、お花のネット販売や観光農園づくりを一から学ぶことができ、年商1億円の農園クラスの超本格的なホームページを作って販売が楽しく始められるサービスを展開中。
北は北海道、南は沖縄県宮古島まで、
毎日全国からお問い合わせをいただき、
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