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1分ごとに商品が売れる！？ 「テレビ出演」を活かして農家さんが爆発的な売上を生むための鉄則
2022/07/19
先日、私がホームページ作成や
ブランディングのお手伝いをしている農家さんが
テレビに出演されました。
テレビ朝日の「ごはんジャパン」。
ご覧になったことはありますか？
テレビ朝日系列で
土曜日の18時30分という
超ゴールデンタイムに放送される大人気番組です。
テレビに出演された、瀬戸内の小さな島の農家さん
そのときの映像がこちら↓
↑つるの剛士さんと、洋食界の巨匠である大宮勝雄さんが島を訪れて、新玉ねぎを紹介
このブログの長い読者の方は
見覚えありますでしょうか？
そう、以前私が訪ねた、
津和地島の農家さんです！
↑玉ねぎを持って、ホームページに使う写真の撮影
↑やさしく面白いお父さんといっしょに。
福島さん、その節は、たいへんお世話になりました。
その後、ホームページも無事完成し、
現在は新玉ねぎの通販を行っていらっしゃいます。
この農家さんたちのもとに、
今回、テレビ朝日の番組が
取材に行かれたんですね。
テレビを見ながら高口も感動。農家さんの物語や玉ねぎの美味しさがていねいに紹介されました
この番組、私も見たのですが、
島の魅力や玉ねぎの美味しさを
たいへんていねいに紹介していて、
すごーく感動しました！
島を訪れたのは、
有名な俳優、タレント、
ミュージシャンである「つるの剛士」さん。
さらにヨーロッパの有名レストランで修業し、
今は浅草に人気店レストラン大宮を持っている
洋食界の巨匠「大宮勝雄」さん。
私もお世話になった福島さんご夫婦。
まさしく、新玉ねぎ栽培の匠です。
畑に入って、新玉ねぎのことを紹介。
津和地の新玉ねぎが砂地で育ち、
ふつうのものとは違うことがていねいに説明されます。
津和地の新玉ねぎが極早生種で、
1月に収穫できるのは珍しいことなども。
つるのさんや大宮さんがその場で玉ねぎを丸かじり！
「甘い！」とつるのさんも絶賛！
その他にも、崖の急斜面で玉ねぎを栽培する様子なども紹介されました。
津和地島だよりのホームページが全国の電波に！
ん～～、制作者として、いいホームページを作れてよかったです。
洋食界の巨匠、大宮勝雄シェフがテレビで津和地玉ねぎを絶賛！
番組の後半では、大宮勝雄シェフが島民を集めて、
じきじきに料理の腕をふるっておられました。
もちろん具材は津和地島の新玉ねぎ。
思わずツバがたまるようなハヤシライス。
島の人にふるまわれます。
大宮勝雄シェフは、NHKの
「きょうの料理」などにも出演される、
メディアでひっぱりだこのシェフです。
その方から、
「この新玉ネギはすごいですね」というお言葉。
大宮シェフ「料理人人生50年ですけど、こういう新玉ネギに会ったのは初めてです」
洋食界の巨匠にそこまで言わせるとは……！！
でも、これだけの評価は
決して誇張ではないと思います。
私も島を訪れて以来、
何度も注文していただいていますけど、
この玉ねぎを入れると、
料理の味がまるで変わりますからね……(;’∀’)
めちゃくちゃ甘くて、
口のなかでとろっとろに溶けていくんですよ……。
妻と一緒に、
ありがたく毎日いただいています。
テレビ放送後、農家さんのホームページに新玉ねぎの注文が殺到！
さて、こんな風にテレビで
紹介されたものですから、もうたいへんです。
テレビ終了後、たちまちホームページに
お客様が殺到！注文が入りっぱなし！
たった30分のテレビ番組だったわけですが、
今まで農家さんたちが
経験したことのないような、
嵐のような反応が相次ぎました。
テレビ放送後、農家さんのページにアクセス制限が……
ホームページへのアクセス数は
瞬間的に一気に跳ね上がり、
あっという間にサーバーの方で制限が。
下のような表示をご覧になったことがありますか？
↓
「Service Temporarily Unavailable」
これ、どういうことかというと、
あまりに瞬間的に多くの人からのアクセスが集中したため、
ホームページのデータを管理するサーバーに
負担がかかって耐え切れなくなり、
一時的にホームページが見られないような状態に
なっているということなんです。
この状態は30分ほど続きました。
その分、ひっきりなしに福島さんの電話が鳴ったそうです。
復旧後も、テレビの影響で、1分おきに注文が
たいへんだったのは
それだけではありません。
さあ、いざホームページが復旧して、
アクセスできるようになったら、
怒涛の勢いで注文が押し寄せました。
ご覧ください。
ほとんど1分おきに、
注文が入っているのが見えますか？
こんな状態が、
その日は深夜まで続き、
翌日も、100件をこえる注文が、
どんどん入りました。
※1枚目のほとんどが発送済みになっているのは、
このブログを書いている時点で、
福島さんがすでに発送を行われていたからです。
私は、あまりの売れ行きに、
福島さんに電話をかけました。
嬉しさと、少し心配な気持ちがあったからです。
福島さんは、
今年ネット通販を始めたばかり。
これまでは穏やかな島で、ネット通販と
縁なく暮らしてこられた方ですから……。
え、ええ、すごすぎます。電話がもう鳴りっぱなしで。もうまったく追いつきません。2日で、120件くらいかかってきました。
在庫は、なんとか大丈夫です……！ でも、連絡のメールはまだまだ返せていません。家族総出で、ずっとかかりきりでやっている感じです。でも頑張ります！
農家さんも、初めて経験する事態に、
ほとんど手が追いつかないような状態に
なっておられるようでした。
嬉しい悲鳴ですが、
さすがに大変ですね……(^^;
でも最後の
「頑張ります」
という言葉が力強くて嬉しかったです。
やっぱり、これだけ反応があるというのは、
素晴らしいことですもんね。
たっぷり5日間、
取材を受けたという福島さん。
慣れないことも多かったと思いますが、
努力が実りましたね。
放送後3日間で注文300件以上。
このブログを書いている今も、
もちろん注文は入り続けています。
利益を上げるためには、テレビから自社ホームページへの「お客様の動線」を作ること
あらためてテレビの力を思い知りましたが、
こんなに注文が入るのは、
福島さんが通販のできる「自社ホームページ」を
作ることを大切にされたからですね。
もともとは、テレビなどで紹介されて、玉ねぎを望む人が増えても、全国の人には手に入らない島だった。
実は津和地島がテレビで紹介されたのは
今回が初めてではありませんでした。
しかしこれまでは、
いっさいのメディアを持たなかったため、
テレビや雑誌で取り上げられたとしても、
お客様は津和地の玉ねぎを
通販で手にすることはできませんでした。
↓↓
これはつまり農家さん側からすれば、
商品が欲しいというお客様を
逃し続けていたことになります。
（機会損失です）
何回テレビに出ても、
雑誌に載っても、
自分のメディアを持っていなければ、
利益にはつながりません。
お客様の「この商品が欲しい」という
モチベーションはどんどん下がっていきますし、
買うのにハードルが高いと考えると、
行動をやめてしまうものです。
今、津和地島だよりは
クレジットカード決済の仕組みを
導入しており、
商品ページもしっかり作っており、
お客様が欲しいと思ったタイミングで
ホームページからすぐ買える
状態を整えています。
だからこそ、こんなに
注文が一気に入ったわけです。
テレビ放送などと相性がよく、一番利益が出るのは「ホームページ」をもつこと。
たとえばメルカリで売るとか、
ヤフオクで売るとかではダメなの？
楽天市場への出品じゃダメなの？
と思われるかもしれません。
もちろん間違いではありませんが、
テレビや雑誌などの紹介の力を最も活かせるのは、
自社ホームページへの誘導ですね。
メルカリやヤフオクは一回ごとの出品です。
お客様と価格交渉などのやりとりを行って、
やっと一つの注文が入ります。
自動で次の注文が
入るわけではありませんから、
新たに出品し直さなければなりません。
やりとりにものすごく時間がかかります。
そんなことをしているうちに、
買いたいと思っている方のモチベーションは
下がってしまいます。
さらには売れるたびに
販売手数料がかかりますので、
利益は少なくなってしまいます。
（メルカリの販売手数料は10%です）
また、楽天市場に出店していると、
さらにたくさんの手数料がかかります。
（数十パーセント）
対してホームページなら、
一度かごボタンを設置しておけば、
お客様にはいつでも買ってもらえるようになります。
メルカリなどのように、何度も
お客様とやりとりする手間はありません。
津和地島だよりは、
注文が入ると自動でメールが
送られるようにしています。
福島さんは注文の確認後、
あらためてあいさつと在庫確認のメールを
送るようにはしていますが、
それもほとんど文章を自動化できます。
それでも一気に注文が入ると大変ですが、
同じだけの注文を取ろうと思うと、
労力はメルカリなどとは比べ物になりません。
販売手数料にしても、
クレジットカード決済で買われたときに
３％少しの手数料（津和地島だよりは3.4％）が
かかるくらいで、
あとの仕組みは
ほとんど他社に依存しませんから、
格段に利益になりやすいのです。
さらに顧客リストが手に入るので、
一度買ってくれたお客様に、
メールを送るなどしてリピーター化するのも簡単です。
テレビなどのメディアと、
最も相性がいいのがホームページといえます。
お客様がテレビや雑誌などから
あなたへスムーズに移動できるように、
お客様の「動線」を作ること。
それは言い換えると、
欲しいというお客様に、
きちんと手にしてもらえる仕組みを作ることです。
「稼ぐ、もうける」というと、
悪いイメージを持たれる方も
いらっしゃいますが、
欲しいという人に
欲しい商品をスムーズに
渡せるようにするわけですから、
社会貢献でもあると思いませんか？
その対価として、
お金をもらうことは
私は決して悪いことだとは思いません。
インターネットを駆使すれば、あなたもテレビや新聞、雑誌などのメディアで紹介されるようになる！
さてさて……
津和地島だよりさんのようになれたら
誰しも嬉しいと思いますが、
自分のこととは思えないという方もいらっしゃるでしょう。
そんなこと言っても、うちなんか、テレビで紹介されたことないし！ 雲の上のことみたいで、自分のこととは思えません！ 新聞社とかに自分で回らなきゃいけないんじゃない？？
こんな方もいらっしゃるのでは
ないかと思います。
でもインターネットを駆使すれば、
メディアの取材を呼びこむのも、
決して難しくはなくなってきています。
１．「プレスリリース」を行って、自分たちの活動を知らせる。
何もテレビ局や新聞社に
自分で出かけなくても、
インターネット経由で自分たちの活動を
広く記者の方に知らせることができます。
こういう活動を「プレスリリース」と言います。
プレスリリースのできるサイトに
記事を掲載すると、記者の目にとまって、
取材の申し込みが入ることがあります。
今、プレスリリースはなんと
無料から行うことができます。
記事が載れば
検索でも有利になりますし、
あなたもホームページを持たれたら、
気軽にやってみられては？(^^)
２．メディア向けのページを作って、テレビ局や新聞社が連絡しやすい状態を作る。
ホームページを作っている人でも、
意外と作っていないのがメディア向けのページです。
津和地島だよりさんは、
テレビなどのメディアに向けて
特設ページをもうけて、
島の魅力を紹介しています。
↓
記者の方はネタを探していますが、
記者の方に向けて、
どんな魅力があるのかを紹介すると、
より問合せをしやすくなりますよね。
今回、テレビ朝日からの問い合わせも、
津和地島だよりのホームページ経由だったそうです。
メディア向けのページを作っておくことで、
今回の注文につながったわけですから、
やはり重要なことです。
手間もほとんどかかりませんしね。
サカヤ農園さんも、ホームページ経由で「天野柿」がテレビで特集されました。
同じように私がお手伝いしていて
柿の通販をしておられるサカヤ農園さんも、
ホームページ経由での取材がありました。
サカヤ農園の狩野さんが
テレビ放送の様子をブログで紹介されています。
⇒サカヤ農園さんのブログ記事「SBSテレビで天野柿が紹介されました」
放送で使われた
「メロンよりも甘い柿」
というのは、
私がホームページを制作する際に
狩野さんと相談して、
ホームページに使った言葉です。
メディアの方は、
しっかりとホームページを
見ておられるんですね。
テレビなどのメディアを活かして、爆発的な売上を出せる状況を作りましょう。
今の時代、インターネットを駆使することで、
メディアで紹介されるハードルも、どんどん下がっています。
自社ホームページをもち、
ネット販売を始めることは、
津和地島だよりさんのような
爆発的な売上を生むチャンスを得ることでもあります。
ぜひメディアを活かして
直販につなげていきましょう！
【お願い】この記事を読んで、福島さんに「販売を教えてください」と声をかけられるのはおやめください。
さて、福島さんはこうして
成果を出されたわけですが、
たいへんおいそがしい中で
日々暮らしておられます。
もしこの記事を読んで興味をもたれたとして、
津和地島だよりの福島さんに「販売を教えてください」と
声をかけられるのはおやめください。
もしこの記事を読んで
ネット販売に興味をもたれたり、
自分も利益を伸ばしていきたい！
と思われた方は、
津和地島だよりさんの商品を
ぜひ買ってみられてください！
すでに販売をしておられる方の商品は、
あなたが販売をする上でも参考になると思います。
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この記事を書いたのは
- ネット販売アドバイザー＆農業webデザイナー
-
昭和61年1月12日生まれ
香川県高松市生まれで現在は東京都在住。
元小学校教員。（埼玉、島根）
現「株式会社たねをまく」代表取締役。
過疎化、新型コロナウイルス、燃料費高騰、後継者問題、価格の乱高下……
今、日々の生活の苦しい農家さんを救うのは
インターネット販売であることと考え、
ITの知識を生かして2015年に起業。
日本初の、農家さんに特化したネット販売アドバイザー。
新規就農の方や農家さんが、野菜や果物をインターネットで販売して利益を出す方法や考え方をお伝えし、「農業はもうからない」という常識をくつがえしたいと思って活動しています。
【農家さんの主なコンサルティング実績】
✅ネット通販を始めて、準備期間を含めて100日で売上2倍、2年目にはその4倍を実現した那覇マンゴー園様
✅人口300人の小さな島で、ネット通販で不安視されやすい野菜（玉ねぎ）の販売により、テレビなどのメディアの紹介を呼びこみ、ネットのみの売上が数百万円に。ブランド化に成功した津和地島だより様
✅「パソコンに触れるところから」と言っていた農家さんがスイカのネット通販を始めて、400玉を24分で完売⇒月商900万円を達成。1年目から2年目の売上が6倍になった、しあわせスイカ農園様
✅若い農家さんがネット通販を主軸に考えてあえて農園の規模を縮小し、単価を上げて効率的に利益倍増。例年1日以内にすべての商品が完売する、サカヤ農園様
✅加工品のネット通販を始めて、ホームページの開設直後から、売上を前年比5倍にされ、Xのフォロワー数も2.5万人をこえる、あったか野菜農園様
✅単価が安く、高値ではなかなか引き取られない白菜やナスなどの野菜を、YouTubeチャンネルでの情報発信を絡めた販売で、登録者数14万人ごえ⇒すぐに予定数完売まで到達した三和農園様
✅ゼロの状態からブルーベリーの観光農園を始めて、1年目から2年目にかけての来場者数を一気に8倍にされ、ネット通販と合わせて売上を伸ばし続けている、さわやかブルーベリーファーム市原様
✅農業のイメージの少ない世田谷区でチューリップを育てて販売し、わずか1年で売上を2.5倍に。キーワード「チューリップ農家」でも2位に到達した、せたがやチューリップ農園様
【主な講演実績】
✅愛知県岡崎市役所さまからのご依頼で、販路拡大セミナー講師としてぐるなび様とあわせて登壇。（参加者満足度97％）
✅千葉県千葉農業事務所さまからのご依頼で、販路拡大セミナー講師として登壇。
✅インテックス大阪で開催された関西農業Weekにて、農作物のネット販売について講演。（事前注目度2位＆参加者満足度90％超）
✅幕張メッセで開催された農業Weekにて、農作物のネット販売について講演。（参加者満足度96％超）
✅福寿園様、祇園辻利様など、お茶の流通業者や生産者の集まる「宇治茶アカデミー」にてECサイトの運用方法について講演。（参加者満足度94％）
✅秋田県の若手農業者・新規就農者のみなさまに向けて、農作物のネット販売について講演。
✅JICAプロジェクトの一環で、インドのヒマーチャル・プラデーシュ州の農業局職員のみなさまへ、日本の農業の販路開拓の実際について講演。
✅福岡県の主催で、ふくおか農業トップランナーキャリアアップ講座に登壇。福岡県の女性農業者のみなさまに向けて講演。
✅その他、大阪、鳥取、埼玉、青森など日本全国からご依頼をいただいて講演中。
【書籍】
『メールもタイピングも苦手だった小さな農家さんが、農園の規模を変えずに、ネット販売準備開始から100日で売上を去年の2倍にした物語』を大手ネット書店Amazon様にて販売中。（高口のLINEに登録していただくと無料でお読みいただけます）
【記事掲載＆メディア露出＆協力】
✅NHK
✅マイナビ農業
✅FM COCOLO「僕らは海峡を渡る」
✅テレビ朝日系列「駅テレマルシェ」
✅YUIME JAPAN
✅成城大学プラントベースプロジェクト
【その他】
✅参議院議員会館で行われた「知のオリンピック」にて、弊社の取組を紹介したところ、3位入賞の栄誉をいただきました。
✅農家さんのお手伝いで、クラウドファンディング事業に参加。文章や写真撮影、宣伝など全面的にサポートし、350%の達成率で成功。
✅農家さんのための通販専門講座「ファーマーズメールオーダーアカデミー」を主宰。受講生165名突破。
インターネットの苦手な方でも、野菜や果物、お花のネット販売や観光農園づくりを一から学ぶことができ、年商1億円の農園クラスの超本格的なホームページを作って販売が楽しく始められるサービスを展開中。
北は北海道、南は沖縄県宮古島まで、
毎日全国からお問い合わせをいただき、
農家さんの販売事業をサポートさせていただいています。
無料キャンペーンを始めました。
ネット販売を中心として農家さんが長期的に利益を伸ばす方法や、高口自身がサポートした成功事例、始め方などを解説しています。
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